O período do ano mais animado e
importante para o setor varejista se aproxima: o Natal. Em 2019, o período chega com um cenário
econômico melhor do que nos últimos anos, principalmente após aprovação da
reforma da previdência, confiança dos empresários aumentando, economia voltando
a aquecer, criação de empregos formais entre 50.000 e 100.000/mês. O governo
prevê inflação menor para 2019. A projeção, que estava em 3,8% para o ano,
agora é de 3,6%, principalmente por conta da descompressão do preço dos
alimentos.
Na avaliação do ministério da Economia,
a economia brasileira vem se recuperando desde setembro, sob o efeito do corte
da taxa de juros (hoje em 6% ao ano), e da liberação dos saques do FGTS, tanto
das contas ativas quanto das inativas. Os empresários do ramo de varejo, como
shoppings, consideram setembro como o começo de um novo período. No Shopping
Bosque Grão-Pará, por exemplo, o crescimento vem contínuo desde o início do
ano. “Foram mais de 26 lojas comercializadas, além das vendas e do fluxo
crescendo acima de dois dígitos, 12% e 15%, respectivamente. O Shopping, que
completou quatro anos no último mês de agosto, já é referência na cidade como
empreendimento que oferece as mais variadas opções de lazer e lojas exclusivas,
trouxe marcas importantes ao longo deste ano como Brooksfield, Kalunga,
Track&Field, Arezzo, iByte, Gelateria San Paolo, Havanna Café, Centauro e o
primeiro restaurante Madero da região norte. Acreditamos que o Brasil está em
início de um novo ciclo. Mais justo financeiramente, mais eficiente e mais
propenso a investimentos”, avalia o superintendente Daniel Vieira.
O Natal é a principal data comemorativa
do varejo nacional, com previsão de movimentação financeira de R$ 35,9 bilhões
em 2019. Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e
Turismo (CNC), em todo o Brasil deverão ser contratados cerca de 91 mil
trabalhadores temporários para atender ao aumento sazonal das vendas neste fim
de ano. Este é o melhor cenário previsto nos últimos seis anos. Se confirmada a
previsão, haveria um avanço de 4% em relação a 2018. A CNC estima que de oito
em cada dez vagas ofertadas deverão ser preenchidas por vendedores. “Aqui no
shopping as contratações já foram feitas, principalmente para a programação
natalina. Teremos a chegada do Papai Noel no dia 15 de novembro, às 9h, e, com
isso, o início da programação do Bosque Encantado de Natal, que este ano traz o
tema “O Natal dos Sonhos”. Por traz de tudo isso tem uma equipe com mais de 300
pessoas que estão todos os dias envolvidos em ensaios, construção de cenários,
figurinos e muito mais. Além do Papai Noel, são contratados neste período as
noeletes, produtores, atores, segurança, equipe técnica e limpeza”, esclarece
Daniel.
Segundo Daniel, as principais tendências
em compras para o Natal este ano estarão concentradas em itens de qualidade com
bons preços, como peças de acessórios, vestuário, sapatos e cosméticos. Também
deverão ter boa saída os eletrônicos, celulares e eletrodomésticos. Certamente
quem ofertar preços atrativos, junto a facilidades de pagamento, e qualidade no
atendimento ao cliente, terá a preferência do consumidor.
“Vivemos em um cenário muito
interessante: o comércio, como um todo, busca se reinventar de várias formas
para enfrentar esses tempos difíceis. O maior desafio para quem deseja ter
visibilidade e atingir um crescimento de vendas, no setor varejista, é
tornar-se mais atrativo para os consumidores, sendo criativo o suficiente para
se diferenciar no mercado através de uma excelente experiência de compra. Buscamos isso continuamente, principalmente
na questão do entretenimento, sempre tentando trazer novidades”, destaca
Daniel.