Campanha “Flor da Vida” distribui
em parte da região Amazônica planta que floresce uma vez ao ano. Ação, que tem
objetivo de alertar a população, foi criada pela Ogilvy Brasil para o Grupo
Hermes Pardini com apoio da Secretaria da Saúde do Governo do Pará. O estado
registra índice de câncer de colo do útero três vezes maior que a média
brasileira.
Link do filme:
https://youtu.be/Ji7dOrPjAZ0
ão Paulo, maio de 2018 – Uma flor
especial que floresce uma vez por ano e, além da beleza, tem a nobre missão de
alertar as mulheres: chegou a hora do exame anual, o preventivo, que ajuda no
diagnóstico precoce do câncer de colo do útero e, portanto, pode salvar vidas.
Essa planta, que funciona como um calendário, está sendo distribuída às
mulheres da região das ilhas de Belém do Pará, na campanha “Flor da Vida”,
liderada pelo Grupo Hermes Pardini, com apoio da Secretaria da Saúde do Governo
do Pará, e criação da Ogilvy Brasil.
“No ano passado, o Grupo Hermes
Pardini realizou uma campanha com a Ogilvy, ‘VR Vacina’, que teve como
propósito o uso da realidade virtual para proporcionar bem-estar às crianças
durante a vacinação. Essa campanha teve grande êxito e o serviço de realidade
virtual, hoje, está disponível nas unidades de vacinação do Hermes Pardini em
Minas Gerais e São Paulo e também do Padrão, em Goiânia, marca do Grupo. Agora,
o Pardini aposta em mais uma campanha em parceria com a Ogilvy, ‘Flor da Vida’,
que pretende levar informação às mulheres, alertando para a importância do
diagnóstico precoce do câncer de colo do útero, salvando vidas. Essa é mais uma
missão do Hermes Pardini, orientar e educar para a prevenção, sempre com um
olhar humanizado”, diz Alessandro Ferreira, vice-presidente comercial e marketing
do Grupo Hermes Pardini.
O Estado do Pará tem três vezes
mais casos desse tipo de câncer do que a média do País – até 46 casos a cada
100 mil mulheres. Os altos índices podem ser explicados pela carência de
infraestrutura, pouco acesso à informação, pobreza extrema e analfabetismo,
dificultando a ida das mulheres ao médico. De 2012 a 2017, o número de mulheres
que fazem o exame preventivo caiu 25% de acordo com dados da Secretaria da
Saúde do Pará. Dai a importância da campanha “Flor da Vida”.
A flor especial usada na ação é
um híbrido de cattleya, desenvolvida pelo orquidófilo Sergio Barani,
especialista com mais de 50 anos de experiência. Trata-se de uma planta que
consegue se adaptar ao clima da região amazônica e florescer a cada 12 meses, funcionando
como um calendário inspirado na natureza – o exame preventivo contra o câncer
de colo do útero deve ser feito uma vez por ano, de acordo com a Organização
Mundial da Saúde (OMS). A Flor da Vida foi registrada na Royal Horticultural
Society, da Inglaterra, que é atualmente o maior cartório de registro de
orquídeas do mundo.
Desde o início da campanha, até
agora, 5 mil flores foram entregues por agentes de saúde, que viajam de barco
para chegar a região das ilhas, entre outras. Além disso, são promovidos
eventos locais, onde as mulheres podem assistir a palestras, ensinando a cuidar
da orquídea para que ela floresça uma vez ao ano e, claro, sobre a importância
de fazer o exame preventivo e cuidar da saúde. O exame preventivo reduz
drasticamente a taxa de mortalidade, já que o câncer de colo do útero tem um
alto índice de cura quando descoberto precocemente.
Como resultado da campanha, desde
o começo de março até agora cerca de 1 milhão de mulheres já foram impactadas.
Segundo Dra. Heloisa Guimarães, secretária adjunta de gestão de políticas de
saúde do Estado do Pará, 3 mil agentes de saúde foram envolvidos no projeto.
Desde a entrega das flores, a promoção de eventos com as mulheres e a
realização de aulas educativas. “Essa campanha não vai durar apenas um dia ou
um mês, ela vai durar uma vida inteira. Enquanto você cuida da flor, a flor
cuida de você”, comenta Dra. Heloisa.
O Hermes Pardini preparou um
filme sobre a ação, que será divulgado nos meios digitais. A produtora é a
Corazon. “A publicidade tem um papel fundamental em campanhas como essa – leva
conhecimento às pessoas e, no final, pode contribuir para que vidas sejam
salvas. Para a agência é um orgulho trabalhar ao lado do Hermes Pardini, um
cliente que conhece muito bem a importância da luta pela causa”, diz Félix del
Valle, diretor de criação executivo da Ogilvy Brasil.
