O rádio é conteúdo que informa e
emociona, eterniza momentos e vira referência na vida das pessoas. Para passar
uma lupa nas características dos ouvintes e entender com profundidade como se
dá o consumo e o comportamento nesse meio, a Kantar IBOPE Media apresenta o
Inside Radio 2019.
De acordo com o estudo deste ano, o meio
alcança 83% dos brasileiros (nas 13 regiões metropolitanas onde há aferição) e
o consumo de horas por dia é de 4h33 em média.
Para Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE
Media no Brasil, o estudo reforça a relevância do rádio enquanto mídia, assim
como o impacto do meio na vida das pessoas: "O áudio é uma das primeiras
coisas que experimentamos na vida, quando ainda estamos no ventre de nossas
mães. Em um mundo cada vez mais tecnológico e influenciado por algoritmos, o
áudio mantém a capacidade de nos humanizar e é importante entender isso para
explorá-lo e valorizá-lo. E é no áudio que o rádio vive e se recria todos os
dias", comenta a executiva.
A influência do digital
O ser humano cada vez mais conectado
impacta também em como o conteúdo de rádio é consumido. Por isso, a abrangência
do meio chega aos mais diferentes devices. A maioria (84%) ainda escuta o rádio
pelo aparelho comum, enquanto 20% afirmam ouvir pelo celular, 4% por meio de
outros equipamentos e 3% pelo computador.
Essa divisão é facilmente compreendida
quando olhamos os lugares nos quais o meio é consumido: 70% dos ouvintes
declararam escutar rádio enquanto estão em casa e 41% fora do domicilio (carro,
trabalho, em trajetos ou em outros locais).
Rádio para todas as idades, o tempo todo
Enquanto 83% das pessoas escutam o meio,
a média entre os mais jovens é maior do que entre os mais velhos. O destaque
está entre aqueles que têm entre 20 e 49 anos, faixa etária que corresponde a
86% entre os que declararam escutar rádio nos últimos 30 dias.
Outro dado interessante é que o consumo
de rádio acontece o tempo todo, o dia inteiro. O volume de ouvintes é bastante
equalizado ao longo das 24 horas do dia, ou seja, no rádio, o prime time é o
dia todo.
Programação: conteúdo que informa, engaja
e emociona
A programação encontrada no rádio é
bastante diversa e, até por isso, agrada a grande maioria das pessoas. Mas
entre todos os conteúdos disponíveis, três chamam a atenção por serem os mais
procurados pelos ouvintes: música, notícias e esportes.
Para 62% dos ouvintes, a música
constitui parte importante de suas vidas. Prova disso é que 93% afirmaram terem
ouvido música no rádio nos últimos 30 dias. Entre os gêneros mais executados no
primeiro semestre de 2019 estão Sertanejo, Pop Internacional, Pop Nacional,
Pagode e Gospel.
Já a notícia é o conteúdo buscado para
70% dos ouvintes, divididos em noticiários locais (93%), noticiários nacionais
(82%) e notícias de trânsito (62%). Já 80% dos ouvintes de esportes afirmaram
acompanhar transmissões esportivas ao vivo enquanto 62% escutam notícias e
comentários esportivos.
Marcas apostam no rádio
Mais de 7300 anunciantes, distribuídos
entre mais de 8900 marcas, investiram em publicidade no rádio no primeiro
semestre de 2019. Desses, 3686 anunciantes são exclusivos, ou seja, que
veiculam publicidade somente no rádio. Se levarmos em conta as marcas
exclusivas, esse número chega a 4753. Foram 3541 novos anunciantes no meio no
primeiro semestre de 2019 (que não haviam feito publicidade no primeiro semestre
de 2018 em rádio). Para novas marcas, esse número chega a 5207.
Em um meio plural, é normal que marcas
dos mais diferentes setores busquem o rádio como principal meio de comunicação
com seu público-alvo. Entre eles, podemos destacar Serviços ao Consumidor,
Comércio, Cultura/Lazer/Esporte//Turismo, que, juntos, concentram quase dois
terços do investimento (64%).
